Google Ads pausiert Keywords mit geringer Aktivität
Google Ads pausiert Keywords mit geringer Aktivität
Für die kommenden Wochen und Monate kündigt Google einige Veränderungen an – nicht nur in der Suche , sondern auch bei Google Ads. Zu den neuesten kommenden Funktionen zählt der Umgang mit Keywords von geringer Aktivität. Diese werden künftig nach einem bestimmten Zeitraum automatisch deaktiviert. Damit sollen die Ads-Konten von Werbetreibenden künftig deutlich vereinfacht werden. Sie können jedoch zu jeder Zeit reaktiviert werden.
Was sind Keywords mit geringer Aktivität?
Keine Sorge, Google wird künftig nicht einfach alle Keywords mit schwacher Performance sofort abschalten. Dieser Vorstoß gilt nur für Kampagnen, die mehr als 13 Monate alt sind. Alle Keywords, die in diesem Zeitraum keinerlei Impressionen verzeichnen konnten, gelten als „low-activity“, weisen also geringe Aktivität auf und sollen ab Juni automatisch deaktiviert werden.
Was verspicht sich Google von dieser Änderung?
Google möchte Werbetreibende dazu verleiten, sich auf „performende“ Keywords zu konzentrieren. Tatsächlich vermuten Experten, dass eine Fülle an Suchbegriffen, die wenig bis gar keine Leistung auswirken, sich negativ auf ein Ads-Konto und Googles Werbeleistung auswirken. Wer hunderte bis tausende Keywords ohne nennenswerte Aktivität unterhält, dürfte zudem schnell die Übersicht verloren, wenn das nicht sogar schon längst passiert ist. Das kann sich natürlich auf die Effektivität eigener – und zukünftiger – Kampagnen auswirken.
Können deaktivierte Keywords wieder aktiviert werden?
Nur weil Keywords automatisch deaktiviert wurden, sind sie nicht verloren. Tatsächlich können sie jederzeit und mit nur wenigen Klicks erneut aktiviert werden. Das bietet sich vor allem für Werbende an, die mit sehr spezifischen und daher nur überaus selten geklickten Longtails arbeiten. Bei reaktivierten Keywords reduziert sich die „Testzeit“ jedoch deutlich: Können diese binnen drei Monaten keine Impressions erzielen, erfolgt die nächste Pause.
Müssen sich Google-Ads-Strategien ändern?
Nicht notwendigerweise. Durch dieses Decluttering lenkt Google den Fokus auf Kampagnen und Keywords mit starker Performance und scheint Werbetreibende in eine deutlich proaktivere Richtung drängen zu wollen. Tatsächlich wird es künftig wichtiger denn je sein, entsprechende Keyword-Listen aktuell zu halten und laufend zu überprüfen. Ob diese Rechnung aufgehen wird, zeigt die Zeit. Dennoch lohnt es sich für Werbende, unabhängig von Keyword-Deaktivierungen und -Reaktivierungen, umfangreiches Kampagnen- und Begriffsmonitoring zu betreiben, um den Erfolg des eingesetzten PPC-Budgets zu maximieren.
Quelle: support.google.com
Copyright-Foto: unsplash.com/PabitraKaity
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