Google ersetzt Dynamic Search Ads durch AI Max

Die KI-Einsatz bei Google Ads geht in die nächste Runde. Während sich AI Max in den letzten Monaten nach und nach etablieren konnte, verlässt dieses Anzeigeformat lt. Google nun den Beta-Bereich und verfügt zugleich über bessere Performance-Qualität, mehr kreative Möglichkeiten und zusätzliche Einstellungs- und Kontrollfunktionen. Dadurch werden allerdings andere Anzeigenformate obsolet. In wenigen Monaten wird AI Max gleich drei Kampagnenvarianten ersetzen: Dynamic Search Ads (DSA), Textanpassung in Suchkampagnen bzw. Automatisch erstelle Assets (ACA) und Kampagnen mit weitgehend passenden Keywords. Diese Umstellung geschieht komplett automatisiert und unabhängig von etwaigem User-Input.

Wann erfolgt die Umstellung auf AI Max?

Ab September wird es nicht mehr möglich sein, neue Kampagnen mit Dynamic Search Ads, Textanpassung in Suchkampagnen sowie Kampagnen mit weitgehend passenden Keywords zu erstellen. Im Laufe desselben Monats werden alle in Frage kommenden bestehenden Kampagnen, die DSA, ACA und weitgehend passend verwenden, automatisch auf AI Max umgestellt. Dieser Vorgang soll bis Ende September abgeschlossen sein.

So funktioniert das automatische Upgrade

Die exakte Vorgehensweise ist noch nicht bekannt; einzig die Umstellung aller „geeigneten“ Kampagnen im Lauf des Septembers wurde definiert. Werbende müssen also im Zweifelsfall nichts tun und können die Aktivierung von AI Max einfach geschehen lassen. Die Art und Weise, wie die Einstellungen der demnächst aufgelassenen Kampagnenformen übernommen wird, unterscheidet sich jedoch je nach Kampagnenart:

• Wer Dynamic Search Ads verwendet, kann automatisch auf alle drei Features von AI Max (Übereinstimmende Suchbegriffe, Textanpassung, Erweiterung der finalen URL) zugreifen.

• Bei Textanpassung in Suchkampagnen sind nur Übereinstimmende Suchbegriffe und Textanpassung direkt verfügbar.

• Für Weitgehend passende Keywords kann nur Übereinstimmende Suchbegriffe direkt verwendet werden.

Wer also Zugriff auf alle Funktionen haben möchte, muss – je nach Kampagnenform – nachträglich selbst bearbeiten.

Manuell auf AI Max umstellen

Generell empfiehlt es sich natürlich, die Kampagnen allerspätestens nach Umstellung auf AI Max zu überprüfen und zu optimieren. Selbstverständlich kann aber schon jetzt gewechselt werden. Ein Beitrag unter support.google.com beschreibt den genauen Ablauf. In Kurzform:

• Im Menü „Kampagnen“ auf „Kampagnen klicken.

• Im „Einstellungen“-Tab alle zu bearbeitenden Kampagnen markieren.

• Der Bereich „Dynamische Suchanzeigen“ zeigt einen Hinweis zur AI-Max-Umstellung – selbst wenn AI Max bereits aktiviert wurde. Hier nun auf „Upgrade“ klicken.

• Im Bestätigungsfenster werden sämtliche Änderungen genau erläutert.

• Ein weiterer Klick auf „Upgrade“ bestätigt die Umstellung.

Um Traffic-Verluste zu vermeiden, richtet Google Ads eine Übergangszeit ein. Während der Generierung der neuen Suchanzeigen und der Überprüfung deren Konformität mit entsprechenden Richtlinien werden die „alten“ Anzeigen weiterhin ausgeliefert. Erst nach Freigabe und Aktivierung werden die dynamischen Suchanzeigen pausiert.

Deswegen sollte frühzeitig umgestellt werden

Wenn Google Ads automatisch arbeitet, muss jetzt doch noch nichts getan werden … oder? Tatsächlich eignet sich die Übergangszeit bestens, um AI Max ausgiebig zu testen und zugleich die Performance der demnächst aufgelassenen Kampagnenformen genau festzuhalten. So wird man einerseits mit den neuen Funktionen und Möglichkeiten vertraut und sieht andererseits, ob AI Max tatsächlich die Kampagnenleistung (Google spricht von etwa 7 % mehr Conversions) verbessert, oder ob es anderweitiges Nachjustieren braucht. Je früher man sich mit der neuen, KI-unterstützten Kampagnenform auseinandersetzt, desto einfacher wird es, wenn die tatsächliche Umstellung erst einmal erfolgt ist.

Mit dem Schritt zu AI Max unterstreicht Google die zunehmend wichtige Rolle künstlicher Intelligenz, die manuelles Kampagnenmanagement langsam, aber sicher in den Hintergrund rücken lässt. Mehr Kontrolle im Bereich verschiedener Einstellung sowie potenzielle Arbeitserleichterung und Conversion-Maximierung lassen auf eine rosige Ads-Zukunft hoffen. Je früher man sich mit dieser Zukunft vertraut macht, desto besser.

Quelle: blog.google

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