So werden PPC-Ads-Kampagnen deutlich effektiver

Pay-per-Click- oder PPC-Kampagnen beanspruchen das gesetzte Werbebudget erst, wenn User auf die Anzeige klicken. Diese Werbeform bei Google Ads stellt sicher, dass Anzeigen und Landingpages deutlich mehr Traffic ziehen und, im Idealfall, ein spürbares Plus an Conversions erzielen. Fehler kosten im PPC-Bereich jedoch Geld, oft im empfindlichen Bereich, und lassen selbst das beste Budget sinnlos erscheinen. Mit diesen Tipps wird mehr aus Ads-Kampagnen herausgeholt.

Kreativität gewinnt

Der Vorteil vieler Ads-Kampagnen ist ihre einfache Bedienung, selbst für weniger erfahrene Werbende. 08/15-Anzeigen sind binnen Minuten erstellt und online, haben jedoch selten den gewünschten Erfolg. Gute Kampagnen verstehen die eigene Zielgruppe und sind auf diese abgestimmt. Bestimmte Käuferschichten wollen auf eine sehr spezielle Weise angesprochen werden. Konzentriertes Targeting und mitunter mehrere Versionen einer Anzeige finden das Publikum deutlich schneller und besser. Durch A/B-Tests lässt sich außerdem ermitteln, welche Art von Anzeige und Anzeigentext mehr Erfolg erzielt.

Regelmäßiges Nachbessern ist wichtig, denn mit der Zeit nimmt die Effektivität von Kampagnen automatisch ab. Kreative neue Ideen und andere Blickwinkel verleihen PPC-Werbung frischen Rückenwind. Zudem wollen alle verbundene Assets, wie Sitelinks und Anzeigenbilder, gut durchdacht und gegebenenfalls überarbeitet werden. Mit dem nötigen Wissen um die eigenen Zielgruppe kann man sich sehr einfach und gezielt kreativ austoben.

Sinnvoll eingesetzte KI

Längst hat KI den Ads-Markt erobert und ist an fast allen Ecken und Enden zu finden. Tatsächlich kann künstliche Intelligenz einen greifbaren Mehrwert bieten, sofern man sich nicht ausschließlich darauf verlässt. Zu wenig KI-Einsatz kann hingegen zum Verpassen wichtiger Chancen und neuer Ansätze führen. Kurzum: Es braucht ein gesundes KI-Mittelmaß, das gezielt in die Gesamtstrategie eingebunden wird und dabei stets Teil „menschlicher“ Maßnahmen ist. Gerade bei kleineren Kampagnen mit wenig vorhandenen Daten ist es für die KI schwer, sinnvolle Entscheidungen zu treffen. Bei großen Datenmengen sind die Analysemöglichkeiten von Machine Learning jedoch häufig unerlässlich. Es macht auf jeden Fall Sinn, sich sämtliche KI-Vorschläge anzusehen. Welche letztlich übernommen, welche angepasst und welche verworfen werden, soll stets eine Entscheidung der werbenden Personen bleiben.

Das richtige Budget

Wie viel Geld ist genug, wie viel ist zu wenig? Ein stimmiges PPC-Budget sollte in der Regel zumindest zehn Klicks pro Tag stemmen können, um Erfolgsaussichten zu haben, und diese Klickkosten können mitunter stark variieren. Gewisse Begriffe sind einfach „teurer“, weil sie beliebter sind / besonders häufig gesucht und gesehen werden. Der Markt an sich spielt ebenfalls mit – Endgeräte, der eigene Standort und die Tageszeit wirken sich auf Kosten und Conversion-Rates aus. Ist das Budget knapp bemessen, dann sollten nur besonders „aktive“ Tageszeiten bespielt werden, zu denen Klicks recht wahrscheinlich sind. Das lässt sich in der Regel aus historischen Daten ablesen.

Zwo, eins … Risiko?

PPC-Kampagnen müssen experimentieren können und dürfen, um zu funktionieren. Der Mut zum Risiko ist wichtig, Fehler und Rückschläge müssen erlaubt sein. Selbst KI-Vorschläge rechnen mit Fehlschlägen, um mit der Zeit bessere Ergebnisse erzielen zu können. Je weniger Risiko in die Kampagnengestaltung einfließt, desto geringer sind die Erfolgsaussichten. Im Idealfall wird ein Teil des PPC-Budgets ausschließlich für kleinere und größere Experimente genützt. Zudem sollte man sich nicht nur auf eine einzige Werbeplattform verlassen. Google Ads ist natürlich Marktführer, doch können soziale Medien, Amazon und Microsoft ebenso spannende Möglichkeiten geben. Ein diversifiziertes PPC-Paket erreicht mehr Menschen.

Gute Online-Werbung verbindet menschliches Know-how mit automatisierter Datenanalyse, kennt die eigene Zielgruppe, arbeitet mit exakt abgestimmten Budgets, stellt sich auf verschiedenen Plattformen breit auf und lässt Experimente zu. Oft braucht es ein wenig Fingerspitzengefühl, um den Ertrag von PPC-Kampagnen zu maximieren, doch lohnt sich dieser Aufwand spürbar und nachhaltig – weiterhin eine der besten Optionen, um starke Conversions zu erzielen.

Quelle: searchengineland.com

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