Wenn Unternehmen kein SEO benötigen

Eine gute Online-Präsenz ist für fast alle Unternehmen heutzutage Pflicht. Stets wird nach neuen Wegen gesucht, sich von der Konkurrenz abzuheben und den Platz an der Ranking-Sonne einzunehmen. SEO ist für viele von zentraler Bedeutung, ja sogar der Schlüssel zum Erfolg. Allerdings eignet sich die klassische Suchmaschinenoptimierung tatsächlich nicht für alle Unternehmen, kann in einzelnen Fällen sogar unnötig Zeit und Geld verschlingen.

Grundlegende Vor- und Nachteile

Bevor entsprechende Investitionen gemacht werden, will gut überlegt sein, ob SEO im individuellen Anlassfall tatsächlich Sinn macht. Wer erfolgreich sein will, gerade in umkämpften Sektoren, muss Geld in die Hand nehmen und langfristig denken. Zudem kann es eine ganze Weile dauern, bis sich die erhofften Resultate einstellten, und selbst dann gibt es keine Erfolgsgarantie. Um stets sämtliche Trends und Änderungen am Suchalgorithmus im Auge zu behalten, braucht man in der Regel eine professionelle Agentur, die entsprechend plant, und dafür will budgetiert werden. Dennoch gibt es viele Faktoren, die für eine Suchmaschinenoptimierung sprechen:

• Das eigene Unternehmen / die eigene Marke kann als Autorität etabliert werden.
• Breite und/oder sehr genaue Zielgruppen können exakt erreicht werden.
• SEO wirkt sich zugleich positiv auf die Nutzerfreundlichkeit und User Experience aus.
• Mehr organische Besucher lassen sich anziehen, was zu zusätzlichen Conversions führen kann.
• Zudem geht die Optimierung für verschiedene (mobile) Endgeräte mit optimierten Ladezeiten einher.
• Durch gute Rankings und gute Performance lässt sich ein loyales Publikum aufbauen, das gerne wiederkommt.

Hier macht Suchmaschinenoptimierung wenig Sinn

Neben diesen fundamentalen Überlegungen gibt es den einen oder anderen konkreten Fall, wo SEO für Unternehmen wenig Relevanz hat. Das kann mit der Konkurrenz oder der Zielgruppe zusammenhängen, dem Budget, aber auch dem Faktor Zeit:

• Wenig Ressourcen: Gutes SEO verschlingt einiges an Zeit und Geld. Professionelle Agenturen kosten nicht wenig, leisten dafür viel. Wenn gerade anfangs kein ordentliches Budget zur Verfügung steht, lohnt es sich, in andere Aspekte des Unternehmens zu investieren, beispielsweise die eigenen Produkte und Leistungen. Erste kleinere SEO-Schritte können von der eigenen Marketing-Abteilung unternommen werden und somit den Grundstein für spätere Investitionen legen.
• Wenig Zeit: Ja, Zeit ist tatsächlich Geld, und vielen Unternehmen fehlt beides. Wer schnelle Ergebnisse benötigt, am besten gestern, ist mit klassischer Suchmaschinenoptimierung vielleicht nicht so gut beraten. Tatsächlich sind sechs Monate in vielen Fällen das Minimum, bis sich bei Google Co. etwas bewegt. Hier können bezahle Werbeanzeigen – über Suchmaschinen oder Social Media – viel mehr bewegen. Auf lange Sicht sollte dennoch über SEO zumindest nachgedacht werden.
• Wenig Konkurrenz: Manche Unternehmen verzichten (weitestgehend) auf SEO, weil sie der Konkurrenz bereits enteilt sind. Das können beispielsweise Marktführer sein, wo die Suche nach dem Markennamen automatisch Top-Ergebnisse ausspielt, oder aber Firmen, die in kleinen Nischen mehr oder minder für sich stehen. Hier werden andere Mittel herangezogen, wie Social Media oder E-Mail-Verspantung.
• Wenig Suchanfragen: Firmen mit vornehmlich lokalem bzw. regionalem Publikum (z. B. Restaurants, Bäckereien, Installateure) brauchen keine grossen SEO-Strategien, weil kein überregionales Publikum angezogen wird, und weil es entsprechend kaum Suchanfragen gibt. Dennoch sollte eine gewisse Online-Präsenz, durch Local SEO unterstützt, bestehen, um über Leistungen und aktuelle Angebote zu informieren, und um im Bedarfsfall direkt mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten.
• Wenig Bedarf: Manche Branchen, Produkte und Leistungen gestalten sich so spezifisch, dass kaum danach gesucht wird, beispielsweise überaus stark spezialisierte Industrien. Hier gibt es nur selten Bedarf für eigene Angebote, womit SEO durch andere Massnahmen für (direkten) Kundenkontakt ersetzt wird.

SEO hilft vielen, aber längst nicht allen. Bevor man sich mit diesem Thema auseinandersetzt, wollen alle Vor- und Nachteile abgewogen werden. Zudem macht es sich bezahlt, auf Expertenhilfe zu setzen, um selbst aus kleineren Budgets das Maximum herauszuholen. Auch wenn SEO vielleicht aktuell wenig Sinn macht, lohnt es sich, diesen Bereich zu einem späteren Zeitpunkt erneut aufzugreifen.

Quelle: searchengineland.com

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